世界杯活动：对我们吃什么、穿什么、去哪里旅行的最终影响因素？

德国慕尼黑- 7 月09 日：2024 年7 月9 日在德国慕尼黑的慕尼黑足球场举行的西班牙和法国之间的2024 年欧洲杯半决赛终场哨响后，球场上看到一袋爆米花的详细视图。 （亚历克斯格林/盖蒂图片社拍摄）

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每四年一次，国际足总世界杯就会从一场足球锦标赛转变为规模更大的赛事：一场全球性的消费盛会，能够重塑人们的饮食、穿着，甚至是他们下次旅行选择的目的地。

对品牌来说，赛事不再只是场外的曝光。它是为了在数十亿消费者同时情感参与同一事件的仅存的少数时刻之一吸引注意力。

这种影响的规模是巨大的。 2022 年阿根廷与法国之间的FIFA 世界杯决赛成为美国史上收视率最高的男足赛。根据尼尔森统计，光是2025 年，美国观众就在电视上观看足球比赛的时间接近800 亿分钟。展望在美国、墨西哥和加拿大举办的2026 年FIFA 世界杯，尼尔森数据显示，33% 的美国人预计他们对足球的兴趣在未来18 个月内会增加。

尤其是食品和饮料公司，正在为十年来最大的消费时刻之一做准备。

NielsenIQ 报告称，2022 年FIFA 世界杯期间，随着数百万观众转向在家观看比赛，全球啤酒、软性饮料、冷冻食品、薯条和即食食品的购买量大幅增加。足球决赛一直是全球食品配送应用和杂货平台最繁忙的日子之一，将重大比赛变成了餐厅、超市和配送服务等的经济活动。

对于连锁餐厅、酒吧和酒店集团来说，2026 年锦标赛是推动数周持续消费流量的难得机会。各品牌已经在准备世界杯主题菜单、限量版包装、运动员合作伙伴关系和社交媒体活动，旨在将足球迷转化为消费。

乐事(Lay’s) 是2026 年FIFA 世界杯的官方零食合作伙伴，旨在捕捉全球这项运动球迷的文化和美食特征。拥有40 种不同口味，灵感来自标志性的全球烹饪风味，例如阿根廷风味牛排配Chimichurri 和巴西风味蒜酱。该产品的社交媒体活动包括大卫贝克汉、里奥梅西和史蒂夫卡瑞尔等足球界和好莱坞的大牌明星，展示谁赢得了获得比赛日体验和球场边线的机会。

旅游业和酒店业预计也将从锦标赛的全球影响力中受益。世界经济论坛最近的一份报告指出，住宿、食品、休闲、娱乐和体育是成长最快的行业，预计将在未来五年推动全球经济成长。预计北美将引领这一扩张的大部分，特别是在娱乐和体育领域。

这使得人们对美国世界杯旅游业日益增长的担忧尤为引人注目。

距离开赛还有不到两个月的时间，许多城市都预计这项赛事将继去年的国际足总俱乐部世界杯之后为旅游业带来巨大的意外收获。但根据《金融时报》报道，一些主办城市的旅游需求目前弱于预期。

分析师表示，这一数据点是由高票价、通膨担忧以及当前阻碍国际游客前往美国的政治局势（被称为「川普衰退」）共同造成的。据报道，由于需求预测疲软，亚特兰大和旧金山等主办城市的饭店价格下降了约三分之一。

尽管如此，行业专家认为，锦标赛更广泛的经济影响最终可能更多来自全球消费者的参与，而不是体育场的观众人数。

去年12 月，国际足总主席詹尼·因凡蒂诺(Gianni Infantino) 将本届世界杯描述为「人类有史以来最伟大的赛事」。从经济上来说，它也有望成为史上最赚钱的体育赛事之一。国际足总最近确认，分配给48支参赛球队的奖金和财政资源将增加15%，总计8.71亿美元。

甚至当地围绕负担能力所做的政治努力也已成为更广泛的媒体景观的一部分。纽约市长Zohran Mamdani 最近宣布，将透过抽签系统向当地居民提供1,000 张售价50 美元的门票，用于新泽西州大都会人寿体育场的比赛（不包括决赛）。

这项消息非但没有缓解人们对负担能力的担忧，反而可能进一步强化了人们的看法，即世界杯正在成为世界上最热门、最难参加的娱乐赛事之一。

如今，观看比赛不再意味着亲自观看，比赛的商业影响力已经超越了体育场。如今，在家观看比赛、与朋友一起点外卖或在线购买限量版商品，品牌都明白同样的现实：世界杯不再只是一场体育赛事。它是地球上最强大的消费者影响力引擎之一。