凭借如此受欢迎的程度，今年世界杯的门票价格创下历史新高，达到2022 年世界杯平均票价的两倍，是1994 年世界杯平均票价的四倍，尽管这些数字 最近一直在下跌。
与吸引大部分美国观众的超级杯或吸引年轻球迷（45% 的球迷年龄在35 岁以下）的NBA 总决赛不同，世界杯 迎合 面向跨越洲际、文化和世代的观众。
Verizon 创意和品牌设计高级副总裁里卡多·阿斯皮亚祖(Ricardo Aspiazu) 解释说，世界杯球迷「极其多元化、跨代且热情高涨」。
「它超越了标准的体育迷，」他说。 “这里有追随球员数十年的顽固粉丝，也有只是被当下的能量所吸引的普通粉丝。这是一个巨大的全球舞台。”
下一届世界杯要到2030 年才举行，因此各品牌有一个月的时间窗口，比赛将于6 月11 日开始，7 月19 日结束。在这有限的时间内，行销人员竞相让自己变得像世界杯的104 场比赛一样令人难忘——通常是让支持者尽可能近距离地观看比赛。
「足球迷非常聪明，」阿斯皮亚祖解释道。 “他们有一个很高的废话探测器。如果一个品牌只是把自己的标志贴在各处，而不给文化带来任何真正的回馈，粉丝们会立即将其拒之门外。”
为了“回归文化”，从Verizon 到TikTok 等品牌都在美国、加拿大和墨西哥为粉丝提供“金票”赠品和内容创作者通讯员。
Verizon Access 为球迷提供了与美国传奇人物蒂姆·霍华德和墨西哥球星查基·洛萨诺的私人视频聊天服务，但有一点不同：在通话过程中，球员们通过球场旁的“黄金”世界杯门票让球迷们大吃一惊。
「我们问，『还有什么比与他们的英雄面对面通话更能拉近粉丝的距离呢？』而且，『如果那位英雄告诉他们，他们将在地球上最大的体育赛事中站在场边怎么办？』」阿斯皮亚祖说。 “这些反应很情绪化。我们不仅仅给了他们一张门票，我们还给了他们一个他们将在余生讲述的故事。”
阿斯皮亚祖表示，作为世界杯的电信服务赞助商，Verizon 是「唯一能够达到这种水平」球场边接入的品牌。
没有当面赠送门票的品牌正在透过其他方式将粉丝带到场边。例如，TikTok 透过其创作者通讯员计划向粉丝提供来自全球22 个城市的30 位专注于足球的TikTok 创作者的幕后花絮。
「TikTok 上的体育赛事不仅仅是精彩片段，」TikTok 全球体育主管Rollo Goldstaub 解释道。 “这是文化。这是一个社区。”
「每个国家在本届锦标赛上都有自己的故事，」他补充道。 “让创作者在当地、在这些社区实时讲述这些故事正是这种格式的目的。”
Goldstaub 表示，TikTok 与FIFA 的合作伙伴关系在2023 年女足世界杯期间启动，「产生了数百亿次观看次数，向我们展示了球迷对此类内容的渴望」。他指出，在TikTok 上观看体育内容后，球迷观看直播比赛的可能性增加了42%。
「从那里，我们问，『TikTok 用户如何体验大型锦标赛，他们看什么，什么时候看，是什么让他们离开？』」Goldstaub 解释道。
「答案是将值得信赖的创作者纳入锦标赛本身，」他补充道。 “不是作为观众，而是作为记者，以观众真正想要的方式融入世界杯。”
Goldstaub 表示，TikTok 预计世界杯“将成为迄今为止最大的舞台”，并指出该平台还派遣创作者透过NBCU 的创作者集体计划报道冬季奥运会。
对于家庭观众来说，TikTok 并不是感觉更接近现场的唯一选择。家得宝的世界杯活动是为那些「接待、升级他们的空间并将后院变成家里最好的座位…帮助每个人把他们的家变成终极比赛日目的地」的球迷而设计的，家得宝的整合行销副总裁艾莉森科尔伯说。
家得宝(Home Depot) 与前足球巨星、现迈阿密国际米兰共同所有者大卫贝克汉(David Beckham) 合作，在FIFA 球迷节期间打造了贝克汉后院(Beckham’s Backyard) 活动。它还揭示了乔什·卢卡斯(Josh Lucas) 的身份，十多年来，他一直是该品牌的隐秘代言人，在活动宣传活动中担任代言人。
「这是我们迄今为止最大的单一体育行销计划，」科尔伯解释道，并指出家得宝的 与ESPN 的College GameDay 合作23 年，与美国职业足球大联盟合作了两个十年，并与墨西哥国家队合作。
“感觉现在是向我们的客户提供特别展示的最佳时机。”
无论是透过Verizon 的Golden Tickets、TikTok 的Creator Correspondents 还是Home Depot 的Beckham’s Backyard 活动，许多品牌都致力于实现一个共同的目标：让球迷更接近球场。
「我们希望球迷能够获得归属感，无论他们身在何处，在本届世界杯上都会有人像他们一样说话，像他们一样思考，并与他们一起体验比赛，」Goldstaub 解释道。
