「轻奢」品牌Everlane 已被超快时尚巨头Shein 收购。
史密斯收藏/加多/盖蒂图片社
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超快时尚巨头Shein 正在收购Everlane，该品牌曾向千禧世代购物者传达时尚愿景 其服装的制造和定价方式具有“道德工厂”和“彻底透明”。
「这是Everlane 及其背后团队更大篇章的开始，」执行长阿尔弗雷德·张(Alfred Chang) 在与NPR 分享的声明中表示。他没有透露交易规模，但补充说Everlane 将仍然是“一个独立品牌，忠于我们长期的品牌价值观、可持续发展承诺和卓越的品质。”
收购总部位于加州的Everlane 使Shein 在美国拥有了更大的立足点，并获得了更高端的线上零售模式。 Shein 成立于中国，但 快速成长为全球巨头，最新的TikTok 微趋势，裙子价格低于15 美元，珠宝价格低于5 美元。
由于面临广泛的法律诉讼，Shein 搁置了在美国或欧洲上市的计划。 投诉和审查 受到两大洲立法者的批评，特别是在劳工实践方面。
对Everlane 来说，这笔交易似乎提供了一条生命线。执行长张承诺，新时代将具有「扩大的全球影响力、新的能力和更多的机会」。
但Everlane 粉丝在网路上哀悼，并发文指责该品牌出卖并背叛了他们。标题由 快公司 宣称：“千禧年乐观主义的时代正式结束了。”
Everlane 曾经是梅根马克尔(Meghan Markle) 和安吉丽娜朱莉(Angelina Jolie) 等时尚名人的最爱，现在它专注于“实惠奢华”类别中的简约基本款和天然面料，定制短裤售价120 美元，亚麻上衣售价80 美元。
该公司在2010 年代的时尚直接面向消费者公司浪潮中成长起来。与运动鞋制造商Allbirds 一样，他们以可持续和透明的宣传来吸引消费者。 （是的，同样的Allbirds 4月声称 它正在转向成为一家人工智慧公司）。
近年来，Everlane 的财务状况一直不稳定。由于品牌债务沉重，大股东、私募股权公司L Catterton 决定出售。 Shein 和L Catterton 没有回应NPR 的置评请求。冰球之后 早些时候报道过 这笔交易的消息传遍了时尚界。
「Everlane 是围绕着永续发展和更少、更好的东西而建立的，而Shein 的感觉却恰恰相反，」卡尼消费者研究所(Kearney Consumer Institute) 的负责人凯蒂·托马斯(Katie Thomas) 说，该研究所是一家与主要零售商和品牌合作的咨询公司内部的智囊团。
「任何基于价值的产品面临的最大挑战是价格必须适合合适的消费者，」托马斯说。 “我认为，Everlane 刚刚接触到了一个拥挤的类别。”
现在，Aritzia、Reformation 甚至Gap 等品牌都在推销「买得起的奢侈品」——Everlane 的另一个竞争对手Quince 也是如此，它以低得多的价格吸引购物者。
汤玛斯表示，现在的一个大问题是，与快时尚典范的合作是否会疏远Everlane 目前的客户群，或者会促使Shein 的购物者进行升级换代。
多年来，谢因 试图摆脱快时尚的名声 与可持续发展的承诺。现在的另一个问题是：它会从Everlane 的内部流程中受益吗？或者Everlane会成为更快的潮流追逐者吗？
到目前为止，这些问题的答案还很模糊。
