近半个世纪前，汉堡王发布了具有收藏价值的玻璃器皿，作为即将出人意料的大片《星际大战》宣传活动的一部分。
随着《星际大战》成为价值数十亿美元的系列电影（迪士尼于2012 年从卢卡斯影业手中收购），这些杯子已成为超级粉丝的珍贵收藏品。现在，在“星际大战：曼达洛人和格罗古”，周五在影院上映，汉堡王正在重新回顾其特许经营历史，购买其中一份主题餐即可提供四个印有电影角色的纪念杯。
汉堡王已经开始了多年的 东山再起的努力 这家苦苦挣扎的连锁店最近更新了其皇堡，并希望透过搭配计划来吸引家庭。 Netflix 最近也顺应了这一趋势，今年与麦当劳展开了大规模合作。
这是好莱坞与快餐业长达数十年的爱情故事的最新篇章。这种合作关系经受住了人们观看电影和电影方式的巨大变化。 恢复了 来自高调 暂时分手 2006 年，两个最大的参与者——麦当劳和迪士尼——之间的竞争。
汉堡王的「曼达洛人和格罗古」的「星际大战」主题菜单包括切达牧场小饼干（左）、蓝色饼干奶昔、烧烤赏金皇堡、大蒜炸鸡薯条和大蒜酱，以及格罗古纪念品杯。
（Myung J. Chun / 洛杉矶时报）
「这是电影制片厂和这些餐厅之间的共生关系，」评论家马特辛格（Matt Singer）说，他十多年来一直在审查电影网站ScreenCrush 的搭配菜单。 “这些电影获得免费或许可的电影宣传，而该酒店的粉丝会被快餐店或餐厅所吸引。”
北卡罗来纳大学教堂山分校研究娱乐特许经营如何扩展到消费品和其他商品的传播学教授阿维·桑托(Avi Santo) 表示，20 世纪70 年代，为了应对人口结构变化和双收入家庭的崛起，主要快餐连锁店开始瞄准儿童。与流行电影和电视节目的合作是该策略的重要组成部分。
现已不存在的连锁餐厅Burger Chef 被认为是 发明 儿童餐的。这 连锁捆绑食品 包括人物纽扣、木制镍币、手偶和水杯等物品。
麦当劳也紧跟在后于1979 年推出开心乐园餐，附赠免费的马戏团动物饰品－狮子、大象、河马或熊。那一年，麦当劳与派拉蒙合作宣传《星际争霸战：电影》，这是另一部太空冒险片，后来发展成为一个包含开心乐园餐的大型特许经营项目。
汉堡王在1977 年宣传原版《星际大战》时，是最早利用电影搭配的连锁店之一。 （Burger Chef 也为这部电影做了广告，运行 广告 购买C-3PO和R2-D2，购买49美分的大苏打水即可赠送电影海报。 ）
迪士尼负责合作、促销和活动的执行副总裁莱尔·布莱尔(Lylle Breier)在一份电子邮件声明中表示，这种「传奇的遗产」就是迪士尼选择汉堡王来宣传其最新《星际大战》电影的原因。
该菜单于5 月4 日（又名星际大战日）推出，标志着该连锁店20 多年来首次与迪士尼合作。产品包括装在曼达洛头盔形状的翻盖盒中的烧烤赏金皇堡和蓝色饼干奶昔——这是对格罗古最喜欢的零食的致敬。
快餐连锁店首席行销长乔尔·亚辛斯基(Joel Yashinsky) 表示，电影搭配的目标是「为（客人）创造一种体验，提升他们的一天…以及他们与汉堡王的联系」。
「餐厅是人们聚集的地方，就像观看一部伟大电影的电影院一样，」布雷尔说。 「这就是为什么，对于像《曼达洛人和格罗古》这样的重大事件电影，如果做得好，完全整合的全球营销合作伙伴计划——就像我们与汉堡王的活动一样——可以产生巨大的文化影响。”
当被问及迪士尼每年计划达成多少食品搭配交易时，布雷尔表示，公司更注重品质而不是数量。 「我们优先考虑具有文化相关性和创意驱动的合作，」布雷尔说。
汉堡王“Bounty Bundle”中的大蒜炸鸡。
（Myung J. Chun / 洛杉矶时报）
汉堡王最新的《星际大战》电影搭配中的烧烤赏金皇堡。
（Myung J. Chun / 洛杉矶时报）
广告是电影搭售交易的一个重要面向。汉堡王的一则广告展示 格罗古 （也称为婴儿尤达） 和他的养父， t他曼达洛人走进一家小酒馆一名汉堡王员工正在展示一盘食物。饥饿的格罗古利用原力偷走了切达牧场起司、大蒜炸鸡、皇堡汉堡和蓝色奶昔。
亚辛斯基表示，该连锁店曾经每年举办两到三场电影搭配促销活动，但近年来已缩减至每年一场。自从去年加入该公司以来，他彻底改革了行销策略，包括「解雇」公司吉祥物国王。 奥斯卡颁奖典礼期间播出的广告，并每年回归两到三个活动，不包括儿童餐。
链锯与派拉蒙影业成功合作 海绵宝宝菜单 12 月发布，主打产品包括带有亮黄色面包的蟹黄皇堡和帕特里克明星主题的草莓酥饼派。在2 月的财报电话会议上，汉堡王母公司Restaurant Brands International 执行长Joshua Kobza 表示，该活动「提高了宾客的参与度，并吸引了家庭前来」。科布扎说，即使在促销活动结束后，该菜单也有助于增加一月份汉堡王的重复光顾率。
亚辛斯基表示，汉堡王与迪士尼就《曼达洛人和格罗古》的合作是“互惠互利的”，并且不涉及版税或其他直接付款。布雷尔拒绝就迪士尼与汉堡王的财务安排发表评论。
随着好莱坞的发展，速食合作伙伴关系持续存在
在过去的几十年里，好莱坞经历了巨大的转变。尽管串流媒体兴起，但该行业对快餐合作伙伴关系的兴趣仍未改变。
就连全球最大的串流媒体服务公司Netflix 也将老式快餐搭配视为接触更广泛受众并传递更强有力信息的一种方式。
「（麦当劳）有自己的追随者，有自己的地位和文化，有自己用自己的声音与观众对话的能力，」Netflix 全球品牌行销和合作伙伴副总裁Magno Herran 表示。 「当你将其与Netflix、我们的粉丝群和我们的能力结合起来时，我们的能力就会倍增。”
赫兰表示，这家串流媒体巨头已经与美国的肯德基和拉丁美洲的汉堡王合作，本月早些时候，它与麦当劳启动了有史以来规模最大的全球快餐合作：开心乐园餐，以宣传《怪奇物语》动画衍生剧《85 年的故事》。
在获得奥斯卡奖的动画电影《韩流恶魔猎人》取得爆炸性成功后，许多品牌都向Netflix 伸出援手，希望能参与其中。
「我们对引进的人非常谨慎，因为我们想为粉丝保持真实性，」赫兰说。
他表示，决定与麦当劳合作推出「KPop Demon Hunters」餐点的原因在于该连锁店拥有大量粉丝、文化影响力以及共同开发创意元素的意愿，包括 广告 由原班演员配音。
这”韩流恶魔猎人」 与麦当劳的合作三月下旬发布的《决斗》以两份「决斗」成人餐为特色，每餐都附有一张收藏卡。在电影中两个韩国流行乐队之间的竞争中，粉丝们通过购买两顿饭中的一顿饭来“投票”他们最喜欢的节目。第一个是以Saja Boys 为主题的早餐，包括辣三明治。另一份是Huntr/x 餐，包括方便面口味的薯条和主题酱汁，其中包括受恶魔图案启发的紫色芥末。
Netflix 和麦当劳合作制作了「KPop Demon Hunters」餐点，其中包括方便面口味的薯条。
（Netflix）
麦当劳美国行销、品牌、内容和文化副总裁珍妮佛希兰(Jennifer Healan) 在一份声明中表示，麦当劳与品牌和热门IP 的合作旨在「向粉丝群致敬」。
「从始至终与我们的合作伙伴共享这支笔，使我们能够打造出真实的故事，并且让我们的客户真正感到兴奋，」希兰说。 “这就是我们如何将热情的粉丝群和两个文化引擎聚集在一起，创造粉丝想要参与的体验——其规模只有麦当劳才能提供。”
麦当劳拒绝透露与Netflix 合作的具体细节。
桑托说，串流媒体服务的兴起颠覆了电影行销的传统商业模式。
他说，在20 世纪80 年代和90 年代，授权协议通常在电影上映前18 个月到两年内敲定。促销活动通常在发布前六周左右推出，以建立预期。 Netflix 打破了院线窗口，让电影公司在安排促销活动方面拥有更大的灵活性。
桑托说，同时，观众的注意力持续时间缩短了。许可审批和生产可能需要几个月的时间，因此电影商品通常在观众离开后很长时间才到达，这增加了生产过剩的风险。
汉堡王还提供装在Grogu 品牌杯中的蓝色饼干奶昔。
（Myung J. Chun / 洛杉矶时报）
食物本身也在进化。辛格曾在多家连锁店吃过数十顿影视餐，他从2015 年开始对这些餐厅进行点评，从 丹尼的整个“神奇四侠”菜单，其中包括四道主菜、一杯冰沙和一块末日博士熔岩蛋糕。在过去的十年里，他注意到搭配食物变得越来越奇怪。
在汉堡王，他吃掉了许多带有彩色面包的皇堡，其中包括《亚当斯一家》的紫色汉堡和《蜘蛛人：穿越蜘蛛人宇宙》的红色汉堡。在IHOP，他吃过《旺卡》的促销品——紫色黏液煎饼，以及《圣诞怪杰》的含糖萤光绿煎饼。
辛格认为社群媒体是罪魁祸首。
「如果它很奇怪、引人注目并且会被分享，那么食物是否可食用或美味几乎无关紧要，」他说。 “只要人们问，’你见过这个吗？’并分享它，它提高了餐厅和电影或电视节目的知名度，（并且）它完成了它的工作。”
亚辛斯基不同意。他说，虽然汉堡王偶尔会在其菜单中添加一些“活力”，以使电影餐点显得更“有趣且适合在Instagram 上发布”，但该公司的首要任务是提供“美味的食物”。
他坚持认为其中包括蓝色饼干奶昔。
